Animal Planet mit neuem Logo

Der Fernsehsender von Discovery für Natur-, Umwelt- und Tierdokumentationen “Animal Planet” hat unlängst sein On-Air-Design inklusive Logo redesigned. Der Sender will nach eigenen Angaben “Jünger, frischer, aber auch ernsthafter” wirken. Blickfang soll dabei ein dynamisches und ungewöhnliches Logo sein, das auf spielerische Art mit den Buchstaben des Sendernamens umgeht.

Der Re-Brand erfolgt in Europa, dem Mittleren Osten, Afrika, in Südamerika sowie in Asien. Das Design entwickelten die Londoner Agenturen Dunning Eley Jones (Logo), Duke (On-Air und Off-Air-Toolkits), Lipsync (On-Air-Teaser-Kampagne) und Milton Mordue (Channel Idents). “Der neue Look von Animal Planet ist nicht nur ein frisches Design, sondern eine Weiterentwicklung des Senderkonzepts”, sagte Michael Grubinger, Direktor Channels bei Discovery Networks Deutschland.

Das alte und das neue Logo von Animal Planet

Meinung

Die Kampagnen, Website und auch das On-Air-Design an sich finde ich gelungen - doch um Himmels Willen: Was haben sich die Entscheider bei dem neuen Logo gedacht? Das Logo soll einen Elefanten darstellen - mir kommt es ein wenig vor, wie die alten 3D Bilder, auf die man lange genug schielen muss, um das tatsächliche Bild zu erkennen. Und auch wenn in den USA ist diese Version des Logos bereits seit längerer Zeit im Einsatz ist - ich finde es unbrauchbar.

Die Fonts unterwerfen sich der Form ohne dabei auf Dickenausgleich oder Lesbarkeit zu achten. Die Grüntöne harmonieren nicht und der gesamte Aufbau lässt in mir nicht annährend den Eindruck eines Elefanten entstehen.

Links

Europäische Seite von Discoverys Animal Planet
Amerikanische Seite von Discoverys Animal Planet
Website von Dunning Eley Jones

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